腾讯杀入短视频的最后一张车票?

在短视频领域,微信搞了两个大动作,一是开放“视频号助手”的内测,一是进行灰度测试,将视频号内容接入到“搜一搜”。这意味着腾讯加大对视频号的布局,倾斜更多的资源来扶持,可以预见的是,视频号或许会迎来全面的流量爆发期。

自从开放注册以来,微信视频号在短短几个月内就轻松突破2亿日活,以前所未有的姿态杀入短视频领域。视频号助手在这个阶段推出,显然是为了赋能视频号创作者,迸发更多潜力。

视频号助手的功能与公众号助手类似,通过手机微信扫码登陆,支持多个运营者绑定,可以在PC端发布高清视频,还能查询相关数据。不过由于是内测,数据模块尚未完成开放,应该会在后续更新中陆续上线。

“搜一搜”是微信内部提供的搜索服务,可指定搜索朋友圈、公众号、文章、小程序等诸多内容。在灰度测试中,用户可以在搜一搜界面找到视频号内容,算是新的流量渠道。

微信视频号,从出生以来就是含着金钥匙的,因为它可能是腾讯杀入短视频的最后一张车票。字节跳动带给腾讯的压力很大,抖音如同一头怪兽般疯狂地吸食着流量。

腾讯从复活微视,到批量上线新短视频APP,却始终没有一款能与之抗衡的短视频APP,最后不得已靠投资的快手来打防守战。

但,投资的快手始终是干儿子,关系再怎么好也无法做到同心同力。腾讯显然不甘在短视频赛道落后,决心还是得自己做出一款亲儿子产品。

单做短视频APP行不通,那就从现有的产品里挖掘。一方面,考虑到抖音的巨大体量,思来想去,能与之对抗的莫过于微信。另一方面,抖音日活超4亿,继续任由其发展,很可能会威胁到微信的流量基本盘。

有人问,为什么不是QQ呢?

QQ首先体量是不如微信的。微信日活超过10亿,而QQ的日活7亿多,中间差了将近半个抖音。

更为关键的是,QQ还存在一个致命问题,用户覆盖面相对较窄。QQ用户基本分为两类,一类是以00后、95后为代表的年轻人,特点是爱玩;一类是职场人员,主要利用QQ群和讨论组进行工作办公。

究其根本,QQ从PC端起家,本就不是专为移动互联网打造的。QQ诞生至今20年,内容太过庞大和复杂,而且已经存在一个看点功能,真的不适合再添加视频号了。

微信要纯粹得多,建立之初就是为移动互联网而生。它不仅帮助腾讯确立了移动互联网时代的霸主地位,还将触角伸入到各个年龄层的用户人群。

由于张小龙的个人理念坚持,微信一直保持着克制,在过去几年里除了小程序几乎鲜有大的改动。这为视频号的诞生提供了空间和土壤,既可以利用微信在短视频领域重拳出击,又可以反哺微信构建更完整的生态内循环。

从某种意义上来说,微信视频号不是想再造一个抖音,而是想复刻视频版的公众号。单纯模仿对手是无法完成超越的,只有从自己擅长的地方发起攻击,才更有可能实现弯道超车。

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