认知误区:微信视频号是什么

最近,微信视频号内测范围再次扩大,微信圈子全面升级,同时使出“双手锏”发力短内容,腾讯和微信野心再次显露。

从底层逻辑重新认识微信视频号

微信视频号作为一个人人都可以创作的短内容平台,内容创作形式比快手等短视频平台更加丰富。除了1分钟短视频,视频号还可以发布9张以内的图片。这一点为很多不擅长视频拍摄的创作者提供了另一个选择。

笔者认为,视频号的推出只是对微信内容生态的补充和完善。它是完全基于微信生态下的一款短内容社区工具。

视频号与主流短视频平台的区别在于前者是属于信息流产品,主要依靠内容和社交分发,而后者属于沉浸式体验,主要依靠数据算法推荐。

要想深刻理解视频号,必须要把它放在微信生态下,结合微信生态整个产品矩阵理,从底层逻辑重新认识视频号。

视频号依托微信生态的商业模式更加成熟

微信视频号作为微信生态内用来分发短内容的一个工具,如同抖音快手上的短视频。除了短视频(短内容)之外,微信直播信小程序直播则是对标快手直播。

从这个维度理解,你会发现微信明显具有无法取代的优势。因为目前除了短内容,微信直播和小程序明显比快手更加成熟,同时微信生态下的其他产品,例如微信群、朋友圈、微信支付等产品已经实现了相对成熟的商业闭环。

而作为快手等短视频平台,更多的是依靠第三方平台实现商业变现。从这点来看,微信似乎更胜一筹!

当然,作为微信内容生态的补充,视频号和微信圈子担当着微信、甚至是腾讯在短视频赛道最后两把“杀手锏”,今后必然会在短视频领域持续发力。

视频号加速私域流量商业化

随着视频号测试范围扩大,全面上线指日可待。这样预示着微信私域流量商业化加速主要体现在三方面:

1、盘活微信生态私域流量。作为微信生态今年的重要战略布局之一,视频号正式上线后进一步促进微信生态盘活私域流量,尤其是在电商领域有望取得重大突破。

微信作为目前国内最大的私域流量平台,视频号上线后将作为微信加强私域流量运营的重要手段,在内容提供上可覆盖游戏、电商、教育、美食等全领域,预计正式上线后将与腾讯看点直播、微信公众号以及微信小程序等全面打通,有利于内容从业者、MCN机构以及商家和企业升级商业模式。

2、加速微信商业生态建设。当下的直播电商风头正盛,直播带货已逐步被证实,视频号的上线是对微信商业化生态建设的补充和完善,在电商和广告营销领域为微信打开新的增长空间。

3、为创业者赋能。微信视频号目前仍处于红利期,我相信能在里面坚持深耕、持续输出优质原创内容的个人,依然有望靠视频号逆袭。同时,也会有一批第三方微信服务商和MCN机构,会跟随视频号这波红利和微信的这次商业化从中受益。

最后总结

微信视频号尚处于早期发展,仍有很多机会有待我们发现。如果之前错过了公众号、抖音快手等机会,无论是对于个人还是企业,这次可能是一次逆袭的机会。

认知误区:微信视频号是什么

认知误区:微信视频号是什么:等您坐沙发呢!

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