NBA 湖人队总裁珍妮·巴斯:用商业头脑经营球队(上)

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即使是不关注NBA的人,也多少知道洛杉矶湖人队的名字。这支在NBA球场上叱咤风云、获得过17次总冠军的队伍背后,有一个巴斯家族统筹领导。这个家族因儿女争夺球队控制权等事件受到媒体关注。2013年,巴斯家的大女儿珍妮接手湖人队,成为这个行业的首位女性领导。本文聚焦珍妮接手家族生意的前后,为我们还原湖人队女性领导者的成长经历。本文来自《纽约时报》,作者Katherine Rosman,原文标题“Lady of the Lakers”。

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NBA 湖人队总裁珍妮·巴斯:用商业头脑经营球队(上)

珍妮·巴斯,洛杉矶湖人队的现任总裁,正在站湖人队获得的冠军奖杯旁边|图片来自《纽约时报》|摄影Tracy Nguyen

首位捧回NBA冠军奖杯的女性领导者

2015年11月,当科比·布莱恩特(Kobe Bryant)考虑退役时,他曾要求和洛杉矶湖人队的控股所有人珍妮·巴斯(Jeanie Buss)开个小会。最后他们在珍妮·巴斯当时的未婚夫家里见了一面。

珍妮·巴斯回忆科比对她说的话——“我有办法做我想做的事情”。科比讲了自己如何计划退休宣言,包括给参加比赛的粉丝们寄信。珍妮说:“科比做的每一件事都是经过深思熟虑的,而且抱有目的性。”

这几年对珍妮·巴斯和对湖人队来说都是比较艰难的。她先是和两位兄弟公开争夺湖人队的控制权,接着她的得力助手——“魔术师约翰逊”(Magic Johnson) ——又突然宣布退出。整个球队希望靠詹姆斯摆脱惨淡的成绩,但是随着詹姆斯在2018-19年赛季的受伤离场,球队也陷入了困境。

在历史上赢得过17次NBA冠军的湖人队,多年来一直没有在季后赛晋级。

接着到了2020年年初,科比和女儿的飞机坠毁,在这之后又有了全球流行病。

不过在2020年10月,在NBA总决赛第六场中,洛杉矶湖人队以106:93的成绩大胜迈阿密热火队,珍妮·巴斯由此捧回了冠军奖杯。这是NBA历史上第一位女性获得奖杯。

在与詹姆斯——本次总决赛的MVP——长久地拥抱后,珍妮·巴斯对球员说:“你们在湖人队的历史上写下了激动人心的新篇章。”

这场比赛对珍妮·巴斯来说也是一个新篇章。珍妮是杰里·巴斯(Jerry Buss)的大女儿,后者是NBA最著名的老板之一。2013年杰里去世后,她接手球队成了老板。

湖人队的前教练兼投资人约翰逊(Johnson)说:“珍妮不仅是NBA最好的老板之一,她是所有体育行业中最好的老板之一。”

NBA中的“皇室成员”

2020年是体育行业中女性地位上升的一年:足球队、自行车队、棒球队都出现了女性领导人。在教练队伍中也不例外:圣安东尼奥马刺队总教练与裁判发生争吵而被逐出比赛,队伍的原助理教练贝基·哈蒙(Becky Hammon)因此成为了第一名指导NBA球队的女性。

美国职业网球运动员比莉·珍·金 (Billie Jean King)说:“让女性担任这些决策职位至关重要,因为除非人们开始意识到女性可以领导所有人而不只是其他女性,否则我们永远都不会有一个女性总统。”

对59岁的珍妮·巴斯来说,在她的职业生涯里曾多次拒绝接受关于女性领导人应该如何做的指导。她会和教练约会,她曾是选美冠军,她上过1995年《花花公子》的杂志。珍妮·巴斯说:“别人带给我太多压抑的东西,很多人想要让我适应他们的条条框框。”

珍妮·巴斯还以擅长关键性谈判出名。她曾和时代华纳有线电视公司达成了价值30亿美元的转播协议,在联赛中也扮演至关重要的角色(比如在有影响力的劳工委员会中担任重要角色)。联盟专员亚当·西尔弗(Adam Silver)评价道:“她的意见对其他成员及球员有着重要影响力……她就是NBA中的‘皇室成员’。”

据《福布斯》报道,2013年珍妮·巴斯接手洛杉矶湖人队时,这支球队估值约为10亿美元。今天,球队的价值涨到了14亿美元,仅次于纽约尼克斯队。罗恩·罗森(Lon Rosen)是1979年在湖人球队实习的时候认识珍妮·巴斯的,他说:“你只需要看球队的价值在提高,就知道它被管理得很好。”

父亲的得力助手

那时候珍妮·巴斯还是父亲的助手,父亲从一名化学家转为房地产投资者,再转为体育球队的投资者,这支球队最终为NBA声名远扬做出了不小贡献。父亲杰里·巴斯共有六名子女,珍妮是大女儿,另外他还有几任妻子和女友。

从父亲买下球队开始,珍妮就开始参与管理工作了。她回忆说:“我觉得父亲可能本意是希望他的儿子们为他工作,就像是那种传统的父子家庭企业模式。我没法接近湖人队,但是我希望成为其中的一员。后来我和父亲说:‘我想要加入家族企业,你想让我做点什么?’”

珍妮·巴斯在洛杉矶长大,但是她的性格很害羞。小时候父母离婚后,她随母亲住在太平洋帕利塞德(Pacific Palisades,洛杉矶西区的住宅区——译者注)。珍妮·巴斯很很喜欢和父亲呆在一起,因为他是一个多才且富有魅力的人,以其精通商业之道、扑克牌技术、在花花公子大本营有一席之地而闻名。

当杰里·巴斯花6750万美元的价格买下湖人队、洛杉矶国王队(曲棍球)和洛杉矶的论坛体育馆的时候,珍妮·巴斯即将步入南加州大学,成为一名大学生。父女在位于洛杉矶西部的富人区贝莱尔(Bel Air)度过了一个暑假。

珍妮·巴斯回忆说:“我没能花很多时间和父亲呆在一起,他经常外出工作,专心于扩张自己的帝国,通过购买房地产来建立财富。但是当我高中毕业后,我开始意识到我们可以一起在体育领域工作。”

“她提高了网球在洛杉矶的知名度”

杰里·巴斯给大女儿一个管理网球队 LA Strings 的工作,这个网球队隶属于国际网球超级联赛,还有玛蒂娜·纳芙拉蒂洛娃(Martina Navratilova)这样的知名队员。此外,父亲还建议她搬来和自己住,而不是住在学校里。为了让两人有足够的空间,杰里·巴斯从比弗利山庄买了一座庄园,这座庄园在1990年被拆除之前一直被认为是“好莱坞的白金汉宫”。

NBA 湖人队总裁珍妮·巴斯:用商业头脑经营球队(上)

2020年12月8日,洛杉矶大学健康训练中心的橱窗景象,透过橱窗可以看到湖人队的标志|图片来自《纽约时报》|摄影Tracy Nguyen

为了帮助女儿适应球队管理生活,杰里·巴斯找来了员工琳达·扎夫拉尼(Linda Zafrani)和女儿一起工作。琳达·扎夫拉尼在1985年嫁给了湖人队的前锋科特·拉姆比斯(Kurt Rambis),遂改名为琳达·拉姆比斯(Linda Rambis)。这两位女性的职业合作伙伴关系一直延续了40多年。琳达现在已经是湖人队的执行董事了,她说:“事实上,两名强大的女性可以相处的很好,就像我们长期以来做得那样。”

在琳达的帮助下,珍妮将自己的网球队 LA Strings 送进了洛杉矶论坛体育馆的赛场上,这次比赛还吸引了网球界的许多知名选手,包括吉米·康纳斯(Jimmy Connors)。康纳斯现在是播客的主持人,他评价说珍妮·巴斯提高了职业网球在洛杉矶的知名度:“也许就只有这么一次比赛,你可以吸引超过2万人来论坛体育馆观赛。”

珍妮·巴斯后来又通过安排排球和曲棍球比赛,为论坛体育馆吸引了不少观众。她运营球队的商业才能正在一点点发挥出来。

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