淘宝「独客」内容曝光

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目前,淘宝在“爱逛街”中进行灰度测试,只有账户为女性的用户能在首页进入,男性则需要通过搜索“爱逛街”才能看见。

我还特意刷了一下,和映像淘宝不同的是,直拍里清一色竖屏,屏幕左侧多了个导购链接,屏幕下方添加了几个商品标签。

此外,比较大的改变应该是在右上侧的功能区,多了“消息”“客服小蜜”“我的淘宝”等功能。

我想这也是当短视频作为独立APP后,能够一键回归母体——淘宝APP所设置的强关系。

根据安排,这段时间还是商家内容招募期。

那么,淘宝短视频APP招募的内容有哪些主题,对视频、音乐、注册等等有什么具体要求,下面详细解说一下。

“淘宝版”抖音内容招募大曝光

根据官方释放出来的信息,淘宝独立短视频APP“独客”(以下简称“独客”)将围绕“物”为脚本核心的生活消费短视频,“物”指的是泛生活内容为主的电商短视频。

从招募内容来看,有“9.9元包邮开箱”“这么吃才新鲜”“百元改造小屋”“淘宝神器”“今天穿什么”“地表最强买家秀”“神操作VS坑队友”“失落的技艺”等将近50个内容主题。

这些内容主题在涵盖目前淘宝商家传统类目的同时,还拓展了游戏、二次元、线下探店、传统技艺、旅游服务、明星KOL等内容。

对视频的拍摄手法,淘宝也提出了具体要求,比如,时长10-30S,建议15S为主;视频比例:9:16竖版;内容整体方向建议加上快节奏,突出重点。

在背景音乐上,淘宝还为部分主题推出了官方配乐,在音乐与内容不搭时,商家也可以选择自行配乐。

但“独客”之所以是“淘宝版”的,首先,从它的注册身份选项上可以看出不一样,要么你是淘宝/天猫商家,要么你是淘宝达人或MCN机构;

从招募的内容主题来看,“独客”不仅支持全品类,还超出了传统淘宝卖家的服务范畴。

我稍微做了下统计,这次内容招募中,美妆类、服饰类、美食类、母婴/萌宠类的内容主题占比较大,而淘宝小二在每个“必要元素”的说明中,“猎奇”“特色”“稀有”成了高频词。

至此,我想我基本理解了“独客”的意思。

两个方面,第一,关于商品,如果是有特色的食品、小家电或者小物件,本身已经具备了爆红潜质。大家回头可以参照一下淘宝搜索上的“抖音同款”。

而且还有一个关键点,从“独客”开始,淘宝的流量也开始向线下倾斜。

在将近50个内容主题中,如果将旅行相关的主题也计入其内,涉及线下门店的主题就有5个。独客”将为淘宝迎来一批全新的用户——拍视频做推广的实体店。

第二,关于商家,如果只有卖货思维,那你就注定out。

36氪对淘宝总裁蒋凡有个专访,当作者提到商家如果都要做个性化运营或者内容运营,相对来说成本也高时,蒋凡说道,“不能简单理解为淘宝都是个性化”,之后用了六个“不同”来阐述淘宝里有适合各个商家的工具和场景。

但在“独客”,我读到的信息是,要是你只有卖货思维,没有个性化运营、内容运营的脑子,以及足够24个月的存粮,我可是不看好你哦。

所以,卖玉器的商家在直播卖得好,就继续做直播吧;卖农具的商家,基本靠搜索框就能搞定销量,那就深耕这一块吧。但淘宝的趋势还是会不断向前,在淘宝主流之内的工具才能得到更多的流量倾斜。

淘宝「独客」内容曝光

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